在AI潮流下，Apple一向逆其道而行，在不同场合都很少直接提及“AI”一词。不过最近在业绩电话会议的问答环节中，总裁Tim Cook就表示，他们目前整大量投资在AI科技中，不过并未提及详情。

　　在2023年第四季的业绩电话会议中，Tim Cook回答了分析师和投资者有关Apple在生成式AI方面的发展史，Tim Cook并没有正面回答问题，只表示他们正在AI方面投资不少，强调现在在不同产品中都有应用AI和机器学习技术，例如iOS 17的个人语音和即时留言信箱功能，以及Apple Watch的心电图和跌倒侦测功能等等，不过他们希望专注在用户的实际得益而非流行用语，因此并未特别标榜其为“AI功能”。

　　他表示，Apple确实在进行生成式AI的开发，不过一如既往并不会公开太多细节。目前他们的主要方向是要确保功能的开发为“负责任”，也就是确保产品安全。Apple在这方面的态度与其他科技公司截然不同，例如Google、Microsoft甚至Amazon等都争相开发AI相关产品苹果id改美国表格，反而Apple就给人一种相对落后的印象。