一年一度全球瞩目的 Apple 新品发布会落幕了，随之而来各种关于 iPhone 高科技功能、买不起的价格、纪念乔布斯的十周年、乔布斯剧院...成了大众聊以解闷的话题。

　　作为营销人，当然我们的关注点除了产品本身之外，还有入眼的官方文案。对于做广告也是冷淡少言的 Apple，官网上的文字可能是品牌说得最多的话了。所以今年我们也一样为大家整理了内地、香港和台湾两岸的官方文案翻译，供参考学习与探讨，共勉之。

　　「Freedom Calls」就给予无限的理解空间，这也让内地和港台能发挥各自想象，同时亦传达出准确的信息。

　　今年的文案，也是有不少金句让人眼前一亮。比如「摄影这门艺术，说高深，也简单」、「攝影藝術，化繁為簡」、「智慧，至美」，文案在描述产品同时，更是将其包装成供读者回味的抽象概念，不得不说，Apple 很高明，用文字力抓眼球的功夫看起来似乎简单，实则需要深厚的道行才能领悟出中文每个字背后的涵义，并加以运用。

　　结合这些文案翻译，我们会发现内地版本在文字的运用上更简单明了直抒达意，比如「hello,未来」、「美在智慧」、「智能过人」这些一眼理解的字眼。而港台则在字意的表达上传递了多些情绪，如「全球最受歡迎的相機，現更出色」、「無線充電，迎向無線世界」、呈现出如对话般的诉说。当然，这与两岸社会的语言表达和文化环境息息相关。

　　之前 ADK 首席创意长游明仁老师分享的创意小训练，提到说，翻译或重新创作出街的文案台湾苹果id在淘宝可以买吗，是锻炼创意和思考能力的最佳方法之一。那么看完这些文案的你，不妨将此作为这周的文案功课吧，结合翻译「信、达、雅」的原则，揣摩英文原意，按照中文语法表达，看能不能写得比原版更好。