1月12日，苹果市值被微软超越。3天后，苹果在中国官网推出迎新春限时优惠，启动降价提振销量策略。和往常年底促销活动不同的是，此次品类涵盖最新款iPhone，且全系参与促销。

　　据苹果中国官网显示，1月18日至1月21日，用户购买Apple指定产品，最高立省 800元，Apple Store线上、线下渠道均参与促销，促销品类包括手机、电脑苹果台湾id香港id哪个好、平板、耳机等。

　　1月15日晚，“苹果官网大降价可退差价”的话题登上热搜，时代财经以客户身份咨询苹果公司客服，表示近期购买了iPhone 15，咨询是否可以退差价。苹果客服并未表示可直接退差价，只是表示需要提供订单号、由订单管理部门处理。

　　时代财经注意到，去年岁末年初、春节之前的时间节点（2022年12月30日至2023年1月2日期间），苹果中国官网也曾推出了限时优惠活动，但当时参与降价的手机型号只有iPhone 13、iPhone 13 mini，不包含当时发布3个多月的iPhone14系列。

　　1月15日，“苹果官网罕见大降价”的话题登上微博热搜，阅读量已超过3亿，讨论量超1.3万，有网友抱怨自己刚买就降价了，有网友吐槽降价幅度小，“我差的是这500吗？”也有人怀疑苹果卖不动了。

　　从促销力度看，Mac 笔记本电脑类最高立减800元，iPad最高立减400元，指定型号的手表、蓝牙耳机降价金额分别是200元、100元。

　　时代财经对比苹果在不同地区的官网发现，此次特惠活动似乎仅限于中国大陆地区，苹果香港、台湾官网没有推送活动通知，苹果公司在美国、英国等地的官网也没有特惠活动。

　　苹果在2023财年（截至2023年9月30日）数据显示，苹果2023财年总净销售额为3832.85亿美元，同比下降3%，其中大中华区的净销售额同比下降2%。