和我们在发布会前预测的情况基本一致，苹果这次发布会发布的内容基本和硬件毫无关系，是一场主推全新的「订阅服务」的一场产品推广活动。

　　早在 2015 年的 iOS 9 上，苹果就推出了新闻应用 Apple News，当时整合了相当多的新闻资源，并且融入了独特的兴趣算法推送。

　　而这次的 Apple News+ 则是在 Apple News 的基础上融入了电子杂志软件 Texture 的相关功能，目前在 Apple News+ 上有超过 300 本杂志可供选择阅读，并且苹果在软件中为这些杂志设计了全新的排版，动静结合，看起来非常时尚。

　　同时苹果还和多家传统大报，例如《华尔街日报》、《洛杉矶时报》等展开合作，在 Apple News+ 上即可阅读原本需要付费的文章。

　　苹果强调了设备的安全性，整个 Apple News+ 的兴趣筛选都基于机器本身更改美国id苹果，苹果并不知晓用户的兴趣习惯，只将服务器当作中转站使用，任何第三方也无权追踪用户。

　　目前 Apple News+ 售价 9.99 美元，首月免费，iOS 和 macOS 均有覆盖。美国和加拿大首发，日后将向澳大利亚和欧洲开放，中国目前尚不在首批名单当中。

　　作为全球最大的支付服务提供商之一，苹果有望在 2019 年实现「交易量破百亿」的目标。而这次苹果将首次踏足金融服务领域，推出了名为 Apple Card 的信用卡服务。

　　目前 Apple Card 可以通过 iPhone 注册，可选的发卡行有高盛。相较于传统的信用卡使用模式，数字化的 Apple Card 无疑更加智能，相关数据也更加可视化，借助图表的形式可以更方便的查阅欠款、信用额度和账单，甚至还可以查到每笔消费的交易地点和商家信息。

　　苹果针对 Apple Card 还推出了特别的「刷卡每日返现」，返点高达 2%。另外这张虚拟信用卡免逾期费、免年费、超限费、跨境支付费，优惠力度还是比较丰厚的。

　　所有的信息都会存储在手机加密区，需要时可以通过 Touch ID 或者是 Face ID 来查询，苹果不会查看任何和卡片消费相关的信息。

　　另外针对无法使用到 Apple Pay 的情况，苹果还推出了整场发布会的唯一「硬件」—— Apple Card 实体卡片，卡片采用钛金镭雕设计，极简设计，卡片不需要签名也不会过期。

　　作为全球最大的移动游戏平台，iOS 在游戏行业已经有了相当程度的影响力，目前 App Store 上有超过 30 万个游戏，超过 10 亿人下载了游戏。

　　这次苹果宣布推出 Apple Arcade 游戏订阅服务，苹果将采取与开发者合作并自主开发者的方式鼓励游戏制作，目前在 Apple Arcade 上已经有超过 100 款独占游戏，其中不乏世嘉、科乐美、迪士尼等老牌游戏制作厂商。

　　Apple Arcade 将在今年秋天推出，覆盖全球 150 多个市场，尚不知晓首批名单中是否有中国。

　　苹果在今天宣布了全新的 TV 应用 —— Apple TV Channels，其中的核心就是「将所有你喜爱的节目汇聚到一个平台上」。

　　全新的 Apple TV 拥有全新的界面设计，更加直观。功能上支持「跳过片头」以及 Siri 辅助。

　　内容方面除了 iTunes 媒体库之外，还支持 HBO、EPIX、STARZ 的订阅内容，用户不需要在多个 App 间切换，只需要在 Apple TV Channels 一个应用内即可观看自己喜欢的内容了。今年秋季，Apple TV 应用还将登陆 Mac 平台。

　　值得一提的是，苹果还将与三星、LG、索尼、VIZIO 等智能电视厂商合作，此外还有 Roku 与 Fire TV 。

　　作为今天晚上的重头戏，苹果的自制剧 Apple TV+ 终于开始了自己的 showtime。

　　首批自制剧可谓是众星云集：斯皮尔伯格、《路政俏佳人》主演瑞茜威瑟斯彭、《老友记》主演詹妮佛安妮斯顿、「海王」杰森莫玛、《绝望主妇》王牌配角阿尔法沃德、《硅谷》主演库梅尔南贾尼、《芝麻街》主演之一的大鸟以及美国「脱口秀女王」奥普拉温弗瑞。

　　苹果将 Apple TV+ 描述为旨在创作最高质量的原创剧一站式体验，为内容生产方提供全新的方式去创作和演绎。对于最终用户而言，有关于这项服务的关键词是：免广告，支持线上/离线观看（可下载），支持 100 多个国别市场市场，今年秋季正式开放。

　　纵观整场发布会，苹果将「服务」提到了和硬件、软件相同的地位，我们是否可以这样理解：苹果目前的硬件和软件都难以找到高速增长的点，而服务业作为一个仍然在高速增长的市场更值得苹果去追逐呢？