上周，知名第三方数据机构App Annie公布了《2016年第三季度应用市场报告》。根据该份报告显示，中国已超过美国成为全球App Store营收最高的市场。而就在近日更新的iOS最新版本中，在iTunes Store以及App Store中，用户均可使用进行支付，这对于中国区庞大的消费群体而言无疑极大的刺激。不得不说，苹果商业化的味道越来越浓了。

　　在过去很长的一段时间内，苹果的支付手段仅限于Visa、MasterCard等，这也导致催生出不少“代充值”业务。直到2014年11月，苹果才正式支持国内银联储蓄卡作为支付手段。但据手游那点事的了解，即便如此，仍还有不少iOS用户并没有绑定银联卡，进行付费内购。

　　而在近日更新的iOS10.1.1正式版与iOS10.2 Beta1中，App Store正式支持支付宝作为支付手段之一。更新后的用户在设置菜单中点开Tunes Store与App Store，并点击Apple ID并选择查看Apple ID，点击付款信息会发现，付款方式中新增了一个“支付宝Alipay”选项。在选择该付费方式以后，用户需要输入支付宝账户和身份证号码后5位，并通过手机验证码进行验证。在通过后验证后，即可开通支付宝账号iTunes&App Store的免密支付。

　　对于此前已经绑定信用卡或者储蓄卡的用户来说，此次支持支付宝对他们的影响并不大。但是对于那些并没有进行绑定或者新的苹果用户而言，App Store支持支付宝后，将会大大降低他们充值付费的门槛。手游那点事认为，对于游戏的CP方和发行方而言，短时间这一政策对于游戏的收入不会产生太太明显的影响，但是当盘子整体变大时，CP或发行肯定能从中受益。

　　不少从业者也认同这一观点，有从业者就对手游那点事表示，在其他条件不变的情况下，整个苹果的支付效率将会提高20%-30%左右，对于市场而言是一件好事。不过也有发行商认为，由于苹果的分成比例并没有发生变化，苹果此次支持支付宝更多是从自身的角度出发，对于发行商的帮助并不太。

　　其实上述发行商的话并不难理解，中国区目前已经成为了苹果最为看重的一个市场。2016年第一季度，中国区App Store的收入首次超越日本，成为了全球第二大市场。当时就有预测认为，中国区App Store收入超越美国不会是梦。但是令人意想不到的是中国区App Store发展的速度如此之快，仅仅用时半年就打破了美国自2010年以来的垄断地位，第三季度收入更是大幅领先15%。

　　其中苹果x手机商店id，游戏不仅是中国，也是美国和日本App Store收入的顶梁柱，超过75%的收入来源于游戏，而这一比例在中国地区无疑更高。随着移动游戏市场的持续火爆，中国区在未来的优势将会持续扩大。根据App Annie的预测，到2020年，中国绝对收入增长将超过其他所有国家和地区。

　　此次与支付宝联手，一方面既方便了用户进行支付，另一方也是希望能进一步加快对于中国消费者付费习惯的培养，毕竟应用商店的收入占苹果总收入的六成以上，未来应用商店特别是中国区的应用商店仍会是苹果重点关注的地方。

　　把话题再扯远一些，不知不觉中，库克担任苹果CEO一职已经超过了5年的时间，苹果也从乔布斯的风格中走了出来，而此次与支付宝合作，也打上深深地打上了库克的烙印。回顾今年苹果的一系列动作，包括推出竞价排名广告系统、为与任天堂合作推出的《超级马里奥 Run》首次开放预约系统以及为打开中端市场推出的iPhone SE，无一都不在证明其在商业化的道路上越走越远。

　　国外企业观察家史蒂文·布兰克在近期就发表了如下的言论：“苹果公司在库克的经营下收入倍增，达到2000亿美元。iPhone这些旧有产品保持着每年一更新的步伐。然而现在拥有115,000名员工的苹果却无法为他们的笔记本和台式电脑提供年度更新。五年以来，Apple Watch是库克唯一带来的新产品。”

　　到底苹果一系列的改变是好是坏，相信在果粉、开发者以及竞争对手眼中的都有着自己不同的评判标准。但毋容置疑的一点就是，服务商业化、规则明化将会是未来苹果发展的方向所在。