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　　1月19日晚，苹果Vision Pro正式开启预售，这是继2007年发售iPhone以来，苹果迎来的又一款可能会开启未来新篇章的产品。

　　尽管它高达3499美元（约合人民币2.5万元）的定价，且首批只在美国本土发售，但依然不乏众多尝鲜者。在1月19日预定开售5分钟内，Vision Pro的预订服务器就被挤爆，很多人的订单都无法处理。

　　有意思的是，尽管这台被苹果寄予厚望的次时代新品在2月2日首销时，只在美国本土开售，但苹果选择了在美西时间1月19日凌晨5点开启预订，显然是为了照顾其他国家和地区的用户和开发者，尤其是中国大陆的用户，可以在1月19日晚上21点舒舒服服的躺在家里预订，和加州定闹钟起大早的美国本土用户形成了鲜明的对比。

　　如外界所猜测的一样，由于结构复杂导致的产能有限，Vision Pro在预定当天出现了供不应求的情况。而国内某电商平台的代购价基本都要在35000-70000元不等，且无法保证首批货源+第一时间带回。另外由于本次Vision Pro的预订程序相当的繁琐，包括需要准备美国的Apple ID、电话号码以及相应的支付手段，因此国内甚至还有人提供了代拍服务，标价5000-8000元不等，也足以见得国人对于这台苹果全新空间计算设备的热情

　　“iPhone将人们引入移动时代，VisionPro将标志着空间计算的时代到来。”苹果公司CEO蒂姆·库克在去年6月的WWDC发布Vision Pro时强调了其重要意义。

　　这可能是苹果过去十年最为重要的产品。从八年前立项到去年正式发布，苹果视Vision Pro为继iPhone、iPad、Mac和Watch之后的第五块屏幕，而它也是首个完全在蒂姆·库克领导下开发的新计算平台。

　　苹果将Vision Pro定义为一款空间计算设备，它不是传统意义上的虚拟现实（VR）或者是增强现实（AR）单一产品，Vision Pro拥有单眼超过4K的超高分辨率显示屏，结合苹果的空间音频系统以及全新的手势捕捉能力，让体验过这台产品的开发者和用户都对于它的操作体验赞叹不已。

　　库克表示：“就像Mac让我们接触到个人电脑，iPhone让我们接触到移动计算一样，Vision Pro将向我们介绍空间计算，这标志一个里程的开始。”

　　在去年WWDC发布之后，苹果为在今年春天正式开售的Vision Pro在上市初期就能有出色的体验以及符合visionOS定义的生态操碎了心：

　　- 去年6月下旬，苹果正式交付visionOS 软件开发包（SDK），并在开发工具集Xcode 内推出全新工具Reality Composer Pro，供开发者预览和准备3D模型、动画、图像和声音。

　　- 去年7月苹果宣布开发者可以申请获得Vision Pro头显设备，苹果还会提供一系列支持，帮助开发人员更快速的打造符合Vision Pro体验的应用程序。

　　- 去年8月苹果在美国库比蒂诺、英国伦敦、德国慕尼黑、中国上海、日本东京、以及新加坡设立了Apple Vision Pro开发者实验室。不但拥有完整的Vision Pro测试体验，驻场工程师还能帮助开发者快速构建和调试他们的App。

　　- 1月16日，苹果宣布正式推出Vision Pro应用商店，提供专为Vision Pro功能而设计的应用，以及能够在该款设备上以2D模式运行的iOS应用。

　　但即便是在前期布局充分，2月2日正式发售当天，可能消费者能体验到的内容和应用生态也不会非常丰富，这几乎是过去10年时间里，VR整个行业的缩影。

　　开发者在前期需要面临，时间、成本、人力等多方面的压力，尽管苹果提供了完善的工具集用于App的转置，但在平移到visionOS之后，也仅能以2D的方式展现，难以发挥Vision Pro空间计算的能力。

　　另外内容制作的成本也会随着体验的丰富而增加，去年WWDC期间，腾讯数码采访过美国好莱坞的一些视频工作室，他们对于空间视频的制作成本给出的答复都相对的一致。“如果说现在拍摄一部3D或者2D转置3D的电影的成本是1亿美元，那拍摄一个180°环幕的电影的成本会在6-7亿美元左右。”

　　高昂的制作成本，在虚拟现实设备无法达到一定市场规模的前提下，会让很多的内容制作者和开发者望而却步，这也是过去10年时间里虚拟现实行业“虚假繁荣”的一个体现。

　　市场在元宇宙概念沉寂后，因为Vision Pro的到来，重拾对于虚拟现实行业的信心，看中的无非是苹果在软件生态上强大的构建能力，但就像iPhone和iOS经过了超过16年的发展才成为最好的移动生态一样，发售首年我们显然无法对于Vision Pro和visionOS要求太多。

　　根据天风证券分析师郭明錤在最近一次发布的关于Vision Pro的研报中透露，今年Vision Pro初期备货6-8万台，今年销量低于40万台。随着2月2日的首批发售，前期Vision Pro会出现供不应求的情况，但因为工艺复杂、价格高昂的因素，整年周期内销售体量不会太大。

　　尽管生态建立需要大量的时间，但Vision Pro的发售，让相关产业链提前迎来了爆发，MR行业的相关产业链也将开启新一轮的增长周期。

　　去年6月，咨询公司Wellsenn XR物料清单显示，共有7家中国内地企业入列Vision Pro供应链名单。其中，整机组装代工由立讯精密负责，本体中框和外壳由长盈精密和领益科技提供，电源系统将来自德赛电池，扬声器模组来自歌尔股份，IPD驱动系统来自兆威机电，相机模组来自高伟电子。

　　去年12月，苹果公司携三家中国供应链企业亮相首届中国国际供应链促进博览会。这是苹果公司首次在展会上展示与中国供应链的合作情况。在苹果公司全球产业链布局中，中国供应商处于重要地位美国苹果id 信用卡。苹果公司表示，苹果公司200家主要供应商中有151家在中国生产。

　　IDC在去年发布的预测报告显示，目前智能手机等消费电子终端出货量陷入增长瓶颈，终端厂商在新一轮竞争中急于探索新的增长点。Vision Pro发布后，国内的头部终端厂商大部分也将在年底至2024年推出AR/VR新品。同时，没有相关赛道布局的厂商也将快速入局。厂商在下一代计算平台领域内的多维度竞争将持续加剧。

　　而随着整个行业规模的逐步提升，未来虚拟现实供应链的布局将得到进一步的优化，包括显示屏、电池、光学结构等领域将迎来快速的技术迭代和材料升级，预计在未来2-3年的时间里，相关产品的成本将进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单价将开始下降。

　　根据市场研究公司Omdia的最新研究表明，消费者VR市场在2023年出现严重衰退，VR头显设备销量下降了24%，从2022年的1010万台暴跌至770万台。预计2024年和2025年将分别进一步下降13%，这标志着VR行业在未来几年的市场需求将会进一步下降。这有利于加速供应链向MR等空间计算设备转移。

　　同时Omdia还在报告中指出，2023年VR内容支出从上一年的9.34亿美元下降至8.44亿美元。预计从2024年将开始逐渐复苏，推动到2028年内容收入将增长至23亿美元。这将在很大程度上受到苹果Vision Pro头显设备的推动，这有望为虚拟现实市场注入巨大动力。