这个夏天，中国游戏IP衍生品市场越来越“燃”。由中国音数协游戏工委（GPC）、中国音数协游戏专委会联合推出《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》显示：2023年游戏IP衍生品的市场规模达40.6亿元，2019—2023年复合增长率达17%，“加速发展”成为该领域重要特征。

　　“衍生品”已成为大部分游戏企业的“常规布局”。报告显示，2019—2023年头部移动新品中均有超半数游戏推出衍生品；成熟产品也注意到衍生品价值，流水TOP200移动游戏中，成熟产品的布局比重逐年上升。已有国产游戏产品推出衍生品数量超过100种，且近年持续增长。益世界市场品牌总监屠红健告诉记者：“我们希望通过运营长效IP，为玩家带去更立体的世界观，比如《这城有良田》《我是大东家》等游戏就联动线下文博、网文、国漫、同名短剧及主题曲，打造各类衍生品。”

　　在这种情况下，用户对IP联名、纪念/限定等衍生品的反应火热，甚至主动支付更多金额。例如，《原神》推出与肯德基联名的小型/轻型收藏品，以限量为条件免费赠送，但二手平台的价格已涨至上百元。企业复合运用“IP联名”“纪念款/限定款”“限量发售/售完不补”等多种方式，能够提升衍生品对用户的潜在价值，进而间接影响售价、销量、购入意愿等。

　　其中，“文化联动”在提振衍生品销量方面功不可没，传统文化专属元素是重要加持。针对已有此类布局的游戏的统计显示，用户对文化联动的衍生品具备好感，衍生品表现优于整体。较多游戏以中国传统信件“锦书”、春联、屏风、折扇、挂画等元素产出衍生品，也有游戏企业尝试更加深入的文化联动，《归龙潮》将剪纸联动内容作为官方游戏周边，邀请非遗剪纸传承人亲自制作，并在今年5月的萤火虫漫展中线下出售。

　　日前，在南京路人民广场的二次元商业圈，身着《原神》流浪者的印象阔腿裤的小魏分享道：“这次买了一个Q版盲盒小手办以及镭射票”；来自南京的石小姐为了COS（扮演）《代号鸢》中的孙尚香，已置办了全套服饰，因为“这个IP太火了”。“我最喜欢《阴阳师》里面的角色。上海的‘谷店’我逛了很多，还专门去主题餐厅打卡，非常开心。”资深玩家小吴告诉记者，当用户与游戏产生情感连接，更倾向于自发为其爱好的元素付费。

　　从数据看，大部分用户是由于喜爱角色而购买衍生品；此外，“陪伴/具象化”的占比也较高，多数用户期待能够随时随地看到、触碰到自己喜欢的角色，并通过衍生品实现“收集/成就感”“纪念”“展示/装饰”等效果。衍生品还能够满足用户间社交、搭建社群等需求，给予用户归属感苹果商店美国id怎么付款不了、身份认同，进而促进用户自发关注与购买。

　　通过IP衍生品加深用户对角色、游戏、厂商的偏好，并为产品文化传播带来更多话题场景，是游戏企业的布局思路。“光与夜之恋一番赏”“原神周边”等话题在相关平台的播放量已达上亿次，“第五人格周边”“英雄联盟周边”等也达数千万次。此外，高销量衍生品还从其他渠道获取免费的破圈流量，2023年天猫公布基于衍生品的双十一销量榜单后，“米哈游”“明日方舟”“原神”“哔哩哔哩”等游戏及企业被多篇报道提及，IP知名度依托双十一活动再次提升。

　　8月1日21时14分，我国在西昌卫星发射中心使用长征三号乙运载火箭，成功将卫星互联网高轨卫星02星发射升空，卫星顺利进入预定轨道，发射任务获得圆满成功。8月1日21时14分，我国在西昌卫星发射中心使用长征三号乙运载火箭，成功将卫星互联网高轨卫星02星发射升空，卫星顺利进入预定轨道，发射任务获得圆满成功。

　　这是7月31日在湘潭县四新堤损毁堤段拍摄的施工现场（无人机照片）。当日，湖南湘潭县四新堤的修复工作正式启动。当日，湖南湘潭县四新堤的修复工作正式启动。当日，湖南湘潭县四新堤的修复工作正式启动。

　　7月31日，浙江省温岭市石塘镇钓浜港内的渔船整装待发（无人机照片）。8月1日12时，在黄海和东海部分海域，部分作业类型渔船将率先结束伏季休渔。8月1日12时，在黄海和东海部分海域，部分作业类型渔船将率先结束伏季休渔。

　　盛夏时节，地处甘肃省酒泉市阿克塞哈萨克族自治县阿伊纳乡境内的大、小苏干湖湿地，绿草如茵，牛羊成群，呈现出一幅生机勃勃的草原生态画卷。盛夏时节，地处甘肃省酒泉市阿克塞哈萨克族自治县阿伊纳乡境内的大、小苏干湖湿地，绿草如茵，牛羊成群，呈现出一幅生机勃勃的草原生态画卷。

　　直击湖南资兴八面山瑶族乡救灾一线日从湖南省郴州市防汛抗旱指挥部获悉，受台风“格美”影响，郴州市境内的资兴市、永兴县等地遭遇强降雨，多个乡镇通信、交通、电力中断，当地正全力推进通信恢复工作。记者30日从湖南省郴州市防汛抗旱指挥部获悉，受台风“格美”影响，郴州市境内的资兴市、永兴县等地遭遇强降雨，多个乡镇通信、交通、电力中断，当地正全力推进通信恢复工作。

　　7月30日，在浙江省台州市路桥区横街镇田间，农民们忙着拔秧苗备插秧（无人机照片）。当下是晚稻插秧的季节，农民抢抓农时进行晚稻插秧。当下是晚稻插秧的季节，农民抢抓农时进行晚稻插秧。

　　当日，四川省理塘“八一”赛马会在多旺塘赛马场启幕，来自全县各乡镇近千名牧民汇聚一堂。当日，四川省理塘“八一”赛马会在多旺塘赛马场启幕，来自全县各乡镇近千名牧民汇聚一堂。

　　题：“加快转移，不漏一人”——湖南湘潭涓水第三处决口现场直击这是7月29日拍摄的涓水湘潭县河口镇华中村堤段决口险情现场（无人机照片）。”7月29日，在涓水湘潭县河口镇华中村堤段附近，抢险人员搜寻被困群众（无人机照片）。

　　当日，在巴黎奥运会排球女子小组赛A组比赛中，中国队3比2战胜美国队。当日，在巴黎奥运会排球女子小组赛A组比赛中，中国队3比2战胜美国队。当日，在巴黎奥运会排球女子小组赛A组比赛中，中国队3比2战胜美国队。

　　今年以来，新疆各大旅游目的地游客量持续攀升。今年以来，新疆各大旅游目的地游客量持续攀升。今年以来，新疆各大旅游目的地游客量持续攀升。今年以来，新疆各大旅游目的地游客量持续攀升。