当地时间3月17日，长期跟踪苹果公司新闻的彭博科技记者马克古尔曼(Mark Gurman)在其Power On通讯中透露了关于苹果公司可能更名Apple ID的消息。据他表示，苹果公司内部一直将管理Apple ID和在线账户的团队称为“Apple Account”，而现在苹果正计划在iOS 18和watchOS 11等下一代主要操作系统中公开改用Apple Account品牌。但他认为这并不是一次重大的品牌改变，因为这已经是内部名称，他猜测改名的原因是因为“Apple Account”这个词在全球范围内比Apple ID更容易被理解。

　　而科技网站MacRumors此前爆料，苹果将在6月份的WWDC开发者大会上发布iOS 18及其他重要软件更新，届时“Apple Account”的更名计划可能会正式公布，新系统更新预计将在9月份大规模推送。

　　iPhone 在中国销量大跌，苹果急需今年的「史上最大更新」翻盘。研究公司Counterpoint的数据显示，2024年的前六周，苹果iPhone在中国的销量出现大幅下滑，同比下降24%。苹果CEO蒂姆库克表示，公司将在2024年在生成式人工智能领域「开天辟地」。此前有报道指出，苹果正在自主研发大语言模型，并已在内部使用它作为人工智能助手进行回答。结合这些信息，苹果有可能会在iOS 18中集成大语言模型，以提升Siri的性能并引入新的功能。

　　2022年第三季度，中国智能手机市场的主要参与者格局相对稳定。前五大品牌商包括vivo、荣耀、OPPO、苹果和小米。其中，vivo（包括iQOO）以19.9%的市场份额稳居第一，OPPO（包括OnePlus）以18%的份额位列第二，荣耀以17.2%的份额位居第三。

　　目前，全球智能手机操作系统主要由安卓和iOS主导。iPhone操作系统是基于苹果源自Unix的Mac OSX操作系统。与其他操作系统的主要不同点在于iPhone操作系统在核心操作系统内整合了多点触摸、定位/地图以及无线购物功能。尽管iPhone操作系统能否应用于各种硬件差异的手机（比如屏幕尺寸不一，具有实体键盘等等）尚未经证实，但相信iPhone操作系统对此并无内在限制（除了可能有存储/电量限制）。iPhone操作系统主要不足在于应用软件开发环境缺乏开放性，尽管尚未有迹象证明这阻碍了第三方基于该操作系统进行软件开发。

　　知名苹果分析师郭明錤在推特上发出警告称，如果苹果今年无法推出优于市场预期的生成式AI服务，英伟达的市值将很有可能超越苹果。他认为，苹果预计最早要到2025年才会推出具有重大设计改进、并能提供更多人工智能技术的iPhone机型。苹果的可折叠机型预计也要最早到2025年才能推出。这意味着在这之前的苹果iPhone的出货势头增长都将受到影响。郭明錤预测，iPhone 15 系列与新款 iPhone 16 系列的出货量预计将分别在2024年上半年和2024年下半年同比降低10-15%。

　　而美国银行(BofA)证券分析师瓦姆西莫汉(Wamsi Mohan)对苹果硬件持乐观态度。莫汉将苹果股票评级为“买入”，目标价225美元。他认为，即使国际竞争加剧，苹果也有能力保住智能手机市场份额。他在3月12日的报告中指出，苹果的策略是推出新款手机的同时降低老款价格，以此吸引新客户购买产品、驱动现有客户升级设备。

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