和你知道的亚马逊、京东、各种超市的礼品卡一样，苹果充值卡提供多种面额，充值之后可以用来兑换付费应用、游戏和 Apple Music 会员资格……也就是说这些服务多了一种支付方式，不需要在 Apple ID 中绑定借记卡、信用卡和支付宝了。

　　卡的形态有电子和实体两种。为了卖卡，苹果上周一在天猫上线了一个只卖充值卡的全新旗舰店，并没有和卖 iPhone 的那家店放在一起。天猫也推出优惠政策，购卡可以获得 20 倍天猫积分。

　　一周之后的这周一，线下场所也开始销售实体充值卡，苹果把销售点铺设到了部分经销商、711、罗森、美宜佳等便利店。为了配合中国新年，实体卡会有“限定款”的 88 元面额，包装也会附带一个红包袋。

　　与此同时，苹果也开了微信服务号，可以购买 50-500 元内任意面额的卡。京东商城也多了一个“ AppStore 充值卡旗舰店”。

　　苹果充值卡对中国以外的用户来说并不陌生，但为什么这时候突然来了中国？一个直接的线索是，部分有需求的中国用户会在万能的淘宝上买卖卡片苹果电脑ID购买，但淘宝最近决定从 2 月 1 日起封杀平台上所有的代购 AppStore 充值卡。

　　给出的理由是有人造假：“充值卡无法使用、无法查询到期时间、货源不明，有些甚至是通过违规使用信用卡方式得来的。损害了消费者利益。”

　　更本质一点的原因在于，中国市场和硬件之外的服务收入依然非常重要。2016 年 iPhone 越卖越少，很大程度上是因为中国消费者兴趣的减少，苹果在大中华区的年销售额下滑了 17.4%。

　　但营收的规模还是不小。截止到 2016 年第四季度，中国是美国之外的第二大市场。这其中 App Store 带来的营收额超过 20 亿美元，远远超过美国市场的 15 亿。

　　苹果所有的硬件收入都在下滑，只有包含音乐、应用、电子书等等的“服务业务”还在增长，幅度超过 20%。只不过，这个增长暂时还填不上硬件销售下滑造成的缺口。