在中国，各种商家的礼品卡很常见，如今苹果也越来越入乡随俗，竟然推出了礼品卡。苹果的这一小小的举动，又代表了什么?

　　在官方公众号中，有购买充值卡的模块，充值卡主要分为50元、80元、100元、200元和500元五类固定面值，另外还有50-500元的自定义面值。通过微信支付，用户可以直接购买礼品卡，而不需要登录苹果的封闭系统进行操作。

　　早在今年1月10日，苹果宣布App Store充值卡在中国开售，即日起至1月15日都可以在天猫的App Store充值卡旗舰店直接预订，从1月16日起正式开售。该店铺显示，成功购买任意一款指定卡苹果换完id不能购买，可返20倍天猫积分。

　　此前，能用于App Store购买数字产品的iTunes Gift Card在中国大陆并无销售，很多用户都是直接在淘宝上进行购买。

　　在京东，苹果也开了App Store充值卡旗舰店，充值卡主要分为电子卡和实体卡。但具体上线时间不详。

　　除了微信、天猫和京东三大网络渠道，用户还可以在线下实体店购买充值卡。这些线-Eleven便利店、罗森便利店、美宜佳便利店、百联集团、红旗便利店、十足便利店等。

　　近日，淘宝官方发布公告称，收到多起关于App store充值卡(iTunes Gift Card)的投诉，主要包含：充值卡无法使用、无法查询使用时间、货源不明、违规使用信用卡等情况，严重损害了消费者及相关方的利益。

　　另外，在处理纠纷过程中亦引发较多争议，导致消费者与商家的资金损失。为保护交易双方权益，提升服务品质。淘宝决定，让所有淘宝卖家从2017年2月1日起，禁售App store充值卡(包含全球各国家与地区的App store充值卡)。

　　由于中国的付费市场还没有培养起来，此前很多用户都是直接在淘宝上购买相关的苹果产品服务，这导致上述违规行为肆意发生。而这次淘宝的这一决定，可以间接促进购买正版产品的需求。

　　另外一个更为重要的原因是，软件服务的营收对苹果来说越来越重要。中国这么大的潜在付费市场，苹果当然不能错过。

　　在过去四个季度里，苹果来自服务的营收分别为60.60亿美元、49.96亿美元、59.76亿美元和63.25亿美元。其中，三个季度实现同比两位数的增长，对比硬件的负增长，确实表现不俗。

　　另外，虽然苹果的服务营收在高歌猛进，而且中国的潜在付费市场巨大，但目前用户们不一定就买单。在App Store平台上，除游戏类，去年第四季度里流媒体应用Spotify、Netflix和Pandora等提供的营收增长效应最大。

　　如何让中国的用户也付费使用这些服务?微信赠好友功能似乎带来了一丝曙光。早年前，QQ音乐曾最早尝试付费模式，但用户并不买单。然而，融合中国文化的赠好友功能却意外打开了付费市场，让付费音乐以这种形式大卖。