64岁的苹果CEO蒂姆·库克，3月21日晚现身上海静安区，出席国内规格最高的苹果直营店（仅次于苹果纽约第五大道店）开幕仪式。

　　一改苹果原CEO乔布斯冷淡的态度，库克对中国的市场尤为重视，几乎每年都会到访。市场调查机构IDC数据显示，2023年苹果成为智能手机全球销量第一。这是苹果首次荣登全球第一，而且是自2010年以来首次反超三星。

　　不过，在中国市场却是另外一番景象。2023年第四季度，中国区为苹果贡献了208亿美元营收，相较于上一年同期的239亿美元，同比减少13%。

　　今年春节前，苹果首次在官网推出了“新春优惠”活动，春节过后，在主流电商平台，iPhone 15系列依旧持续大跳水，降幅在1150-1400元之间，最低4588元即可到手。

　　但降价似乎并不能挽救苹果的销量。据中国信息通信研究院数据显示，苹果2月份在中国的智能手机出货量大约为240万部苹果商店id与主id不同，同比大幅下滑33%。尽管降幅较1月份的39%有所收窄，但最新数据仍然比一些市场分析更为黯淡。

　　在社交平台上，不少苹果经销商纷纷转让自己的门店。他们普遍向Tech星球反映，这两年生意太难做了。一些经销商们甚至开始转投“他人怀抱”。一位拥有4家苹果门店的经销商表示，他今年已经开始卖小米、OPPO和vivo手机了。

　　它是所有手机厂商中利润最高的。2023年2月16日，研究机构Counterpoint发布报告显示，2022年第四季度全球智能手机明显降温的环境下，苹果仍然独占整体市场85%的利润。同时，128GB存储容量、即低配iPhone 14 Pro Max的混合物料清单（BoM），成本仅仅约为464美元（约合3181元人民币）。

　　另一位苹果员工表示，相比于单机利润，后服务市场的利润更为丰厚。所谓后服务市场，是指卖一部手机的同时，为顾客提供定制化配件。比如，999元，三套或者五套壳膜、一个充电器等。如果顾客觉得贵，还可以再叠加权益。“999元的套装成本可能只有300元”，上述苹果前员工表示，这是APR门店活下来的关键。